我知道！我知道！社群平台（Facebook、IG、抖音… 你叫得出來的那些啦）很爽嘛！隨便發點你家貓打翻咖啡的廢文，叮咚！一百個讚！ 寫個看起來好像很厲害的心靈雞湯語錄，叮咚！五十個留言「說得太好了！」；開個直播賣你那些號稱用了會變仙女的面膜，叮咚叮咚叮咚！訂單好像雪片般飛來！哇～～感覺自己站在世界之巔，粉絲把你當神拜，簡直就是明日的意見領袖、網路帶貨王！對不對？！

少年，你醒醒啊！你太天真了！這他Ｘ的都是『幻覺』！是社群平台那些『演算法大神』餵給你的『數位嗎啡』！  你以為你在跟粉絲互動？你以為你在建立品牌？你以為你在掌控一切？屁啦！ 你根本就是在別人家後院『裸奔』，還得意洋洋地以為自己在走時裝秀！

怎麼說？讓我這個看透紅塵的老司機來點醒你：

• 你的『粉絲數』根本是『虛擬貨幣』，說歸零就歸零！

  • 那些數字看起來很美？幾千、幾萬、甚至幾十萬？你覺得那是你的資產？笑死！ 那些粉絲是平台的！不是你的！（想要真正能掌握的粉絲？你該建立 Email 名單！）哪天祖克柏（或馬斯克、或隨便哪個平台大佬）心情不好、龍體欠安，手指頭動一動，演算法一改——『觸及率雪崩』聽過沒？原本上萬人看，瞬間剩幾百人？這不是危言聳聽，這是每天都在上演的『數位大逃殺』！更慘的是，哪天平台看你不順眼，覺得你違規了（管他是不是誤判），直接大手一揮，『帳號封鎖』！ 管你有多少粉絲、多少心血內容，瞬間歸零！ 你連哭都沒地方哭！ 這就像你辛苦蓋了棟豪宅，結果地主說「抱歉，這塊地我要收回蓋停車場了」，你就只能滾蛋！

• 演算法大神的心情，比你女朋友/老婆還難猜！ 

  • 你永遠不知道，今天讓你爆紅的內容，明天是不是就被打入冷宮。平台為了賺廣告費、為了留住使用者（在他們平台上，不是在你這），會不斷調整演算法的「口味」。你得像個苦命的追求者一樣，每天猜大神喜歡什麼、討厭什麼，追著平台的規則跑。累不累？ 根本是數位版的『追趕跑跳碰』，而且你永遠是被追的那個！ 你的內容策略、你的曝光機會，完全被掐在別人手裡！ 這叫哪門子的「掌控」？

• 你的『內容』根本沒有『家』！ 

  • 你發在社群平台上的所有文章、圖片、影片，都只是暫存在別人家伺服器上的「房客」。你想好好分類整理？抱歉，平台沒這功能。你想讓某篇重要內容持續曝光？抱歉，新的貼文很快就把它洗下去了。你想讓使用者方便搜尋你過去的內容？抱歉，平台搜尋功能通常爛得可以。你的知識結晶、你的心血創作，就這樣散落在時間的洪流裡，難以累積，難以形成一個有系統、有價值的**「知識庫」**。（一個好的自有網站才能真正做到這點）。

• 你根本不知道誰『真正』在乎你！ 

  • 按讚、留言很熱鬧？很多時候只是「滑過去順手點一下」。你根本不知道這些互動背後的人，是不是你真正的潛在客戶？他們對你哪個主題最感興趣？他們是怎麼找到你的？這些能幫助你優化內容、精準行銷的黃金數據，社群平台給你的，永遠只是冰山一角，而且還常常是「快樂錶」（看起來很爽但沒啥鳥用）。想要精準數據？你需要自己的網站裝上追蹤碼！

所以，你還覺得只靠社群平台就夠了嗎？你還覺得你在掌控自己的網路命運嗎？ 別傻了！ 你只是演算法大神魚塭裡的一條魚，他想餵你就餵你，不想餵你就餓死你，哪天想把你撈起來賣掉（推播廣告給你粉絲），你也只能眼睜睜看著！